В 2024 году Россия председательствует в БРИКС. Более 200 мероприятий, которые пройдут под эгидой объединения в этом году, призваны упрочить политические, экономические и культурные взаимосвязи стран — участниц объединения. Как все мы знаем, БРИКС должен помочь формированию много- полярного мира, основанного на принципах справедливости и безопасности.

Общественные стереотипы, предрассудки людей против микрокредитов затрудняли дальнейшее конкурентное развитие рынка. Скорректировать информационный фон и предложить общественности более объективное представление о сфере микрокредитования было предложено ВЦИОМ. Команда ВЦИОМ успешно справилась с этой задачей.

Умение управлять неопределенностью, различать значимые сигналы, чтобы понимать угрозы и возможности, — один из самых важных навыков. Но амбиции и потребности современного бизнеса масштабнее: не просто подготовиться ко встрече с будущим, а смоделировать его. Как компании исследуют, проектируют, планируют будущее? Какую роль в этом процессе играет трендвотчинг и аналитика трендов? Ответы на эти вопросы можно найти в первом из серии обзоров по проекту «Долгосрочное видение и стратегии будущего компаний в России». 

Коллаборация исследовательских и коммуникационных инструментов – в проекте, направленном на изучение привлекательности Русского Севера и города Мончегорска

Если бизнес долгое время пренебрегает проблемами города, однажды он либо столкнется с кадровым дефицитом, либо будет втянут в конфликт с местными сообществами. Инициатор проекта — Управляющая компания «Уральская Сталь» — пошла по другому пути. Новый собственник поставил перед собой амбициозную задачу переосмыслить подходы к развитию территории присутствия, стабилизировать и, в перспективе, остановить отток населения. Работа компании на благо города станет основой крепких, уважительных, межпоколенческих связей между комбинатом и новотройчанами.

Как эффективно и грамотно выстраивать профориентационные треки, чтобы у подростков была возможность познакомиться с реалиями будущей профессии и принять осознанное решение, эксперты обсудили в ходе совместного мероприятия ВЦИОМ и Деловой России «Профориентация молодежи: проблемы, запросы, решения», прошедшего в рамках Международной выставки-форума «Россия». В ходе обсуждения директор по развитию ВЦИОМ-Консалтинг Даниил Ермолаев представил данные исследования о трудоустройстве молодежи. В свою очередь, заместитель министра науки и высшего образования РФ Ольга Петрова подчеркнула значимость социологического изучения вопроса и поблагодарила ВЦИОМ за внимание к теме.

При комплексном сравнении не только внешнего вида данных заведений, но и их внутреннего оформления, удалось выяснить что, по мнению абсолютного большинства опрошенных, предприятия общественного питания «Помпончик» и «Пончик шеф» в целом схожи между собой по оформлению их внешнего фасада, по внутреннему дизайну помещений и цветовому оформлению, в том числе отмечено сходство мебели. Кроме того, подавляющее большинство допускают, что могли бы перепутать и по ошибке зайти в предприятие общественного питания «Пончик шеф» вместо «Помпончик», а также воспринять данные предприятия в качестве предприятий одной сети. Благодаря исследованию ВЦИОМ клиенту удалось защитить права на свою интеллектуальную собственность и получить денежное возмещение от конкурента.

Роспатент отказывался регистрировать обозначение, аргументируя это тем, что оно не является фантазийным, а полностью совпадает с названием коммуны (деревни) в Италии, где располагается известный горнолыжный курорт, что может вводить российских потребителей в заблуждение относительно места производства товаров, в отношении которых испрашивается правовая охрана (ламинат и др.). Исследование показало, что подавляющее большинство респондентов не слышали слово «Моэна», а также не знакомы с таким географическим объектом (населенным пунктом), лишь 1,5% опрошенных указали, что «Моэна» может быть горнолыжным курортом. Вероятность восприятия обозначения как указывающего на место изготовления и производства товаров также была зафиксирована на низком уровне. Таким образом, результаты опроса опровергли выводы административного органа о популярности Моэны как горнолыжного курорта среди российских туристов. С учетом полученных данных обозначение было успешно зарегистрировано в качестве товарного знака.

Решение по резонансному делу о наличии / отсутствии сходства между обновлённым логотипом Сбера и товарным знаком онлайн-магазина часов и ювелирных изделий было принято с учетом исследований ВЦИОМ. Специалисты компании провели три полномасштабных опроса, позволивших всесторонне подсветить социологические аспекты ситуации и подготовить доказательную базу для вынесения решения. Исследования показали очень высокую известность товарного знака ПАО Сбербанк (более 95%), в то время как вероятность смешения между целевыми товарными знаками фиксировалась на крайне низком уровне (в частности, возможность перепутать обозначения, воспринять их как товарные знаки одной компании, а также общий уровень сходства тестируемых обозначений были оценены как минимальные).

Нам нужны герои будущего. Без них наше завтра остается неочерченным. Словно мы не знаем, чего от него ожидать. Кстати, а чего ожидать от самих героев? Тех, кому сейчас 14, 16, 18, 21 или 25 лет? Сможем ли мы найти такие межпоколенческие траектории, на которых нам будет вместе интересно и легко?