Эффективность СМИ проявляется
- в охвате, структуре аудитории
- в частоте контакта с необходимыми группами населения
- в интересе и доверии аудиторий к информации, распространяемой СМИ
Оценка эффективности СМИ в регионе
Эффективность СМИ в решении задач власти по информированию населения является ключевым фактором для финансирования и поддержки медийного ресурса
ВЦИОМ поможет Вам выявить ключевые показатели эффективности СМИ
- Интерес и доверие аудитории к СМИ
- Общий и регулярный охват
- Доля лояльной и нелояльной аудиторий
- Социально-демографический портрет аудитории
- А также другие специфические показатели, интересующие Заказчика
Необходимость повышения эффективности информирования ставит перед властью ряд управленческих задач
Провести оценку эффективности и целесообразности поддержки развития определенных СМИ на региональном, муниципальном и городском уровнях
Выбрать приоритетные каналы информирования целевых групп населения
Выявить причины неэффективности финансируемых СМИ и пути переформатирования контента
Способы сбора данных
Количественное исследование
показателей эффективности
телефонный опрос
личный face-to-face опрос
Качественное исследование
восприятия населением отдельного СМИ или всего информационного поля региона
онлайн форум с участием до 30 человек различного возраста и социального статуса
Пример из практики
«Оценка системы СМИ в регионе»
Выявление показателей эффективности деятельности СМИ в Калужской области, на основе которых возможно убедительно обосновать финансовую политику в отношении исследуемых СМИ
Результат:
По результатам исследования заказчик получил аналитический отчет с репрезентативными данными по медиа-показателям 88 СМИ (телеканалы, газеты, радиостанции и интернет-порталы), включая:
- 7 федеральных СМИ
- 20 региональных СМИ
- 61 муниципальных и городских СМИ
Период проведения исследования: Июль – Сентябрь 2018