Обосновать фактическую и потенциальную эффективность канала как средства коммуникаций с различными аудиториями
Повысить эффективность канала за счет корректировки стратегии привлечения и удержания аудиторий
1. Решение, когда нет или недостаточно данных
В 44 из 85 регионов РФ нет ни одного пиплметра!
Действительно, те телеканалы, которые вещают только в пределах некоторых регионов, сталкиваются с проблемой полного отсутствия репрезентативных показателей их эффективности.
В других регионах, где проводятся панельные измерения только в крупных городах 100+, для областных телеканалов остается проблема значительной погрешности таких измерений
2. Источник дополнительных данных, которые не получить в панельных измерениях
Например:
3. Высокая репрезентативность
Рекомендуемая выборка составляет 1000 респондентов, что больше, чем количество пиплметров в панели любого региона, за исключением “Большой Москвы”
4. Объективные показатели
Исследование репрезентирует все типы населенных пунктов региона, а не только города 100+
Выборка может учитывать национальную, языковую специфику медиапотребления в регионе
5. Альтернативный рейтинг
Продукт ВЦИОМ «оценка эффективности регионального телеканала» включает в себя предварительное кабинетное исследование для уточнения специфики медиа ландшафта региона, реальной конкурентной среды телеканала
В рамках основного исследования, по ряду показателей проводится анализ эффективности деятельности телеканала, в сравнении с его ключевыми конкурентами
Стратегия исследования для решения управленческих задач – это правильный выбор источников,способов и последовательности сбора данных.
Методики исследований ВЦИОМ считаются референтными и дают уверенность заинтересованным стейкхолдерам в обоснованности и точности полученных результатов.
Регулярный и общий охват
Социально-демографический портрет постоянной аудитории телеканала
Доля лояльной и нелояльной аудитории
Конверсия лояльной аудитории, в сравнении c другими телеканалами
Конкуренция в утреннем эфире и прайм-тайм
Новостные предпочтения в сравнении с региональными конкурентами
Фактическую популярность программ и тайм-слотов
Распределение аудитории по эфирным суткам
Программные предпочтения аудитории в целом и в эфире телеканала
Факторы, определяющие нелояльность аудитории
Результатом исследования становится аналитический отчет с основными выводами по всем показателям.
В отличие от панельных измерений, доступ к данным исследования ВЦИОМ имеет только телеканал - заказчик.
Итоги исследования:
По результатам исследования, телеканал ОТВ оказался на 12 месте по спонтанному знанию и на 9 месте по смотрению среди всех телеканалов региона.
Исследование подтвердило значительно более высокие фактические показатели эффективности.
Итоги исследования:
По результатам исследования телеканал Ника ТВ оказался на 16 месте по спонтанному знанию и смотрению среди каналов региона. Помимо прочих показателей, были выявлены показатели слушанья радиостанции, входящей в один холдинг с телеканалом, и описано пересечение аудиторий канала и радиостанции.
Наш эксперт свяжется с Вами, проконсультирует и предложит оптимальное решение.
Либо звоните нам: +7 (495) 982–50–75
или пишите на: ok@wciom.com
