Клиент

 ПАО «СИБУР Холдинг»

Задача

Задача исследовательско-консалтингового проекта – помочь компании глубже понять социальную атмосферу, ожидания и запросы жителей, определить восприятие горожанами эффектов от деятельности предприятия холдинга – комбината «ЗапСибНефтехим», а также осветить отношение тоболяков к социальным проектам, реализуемым компанией. Одной из важных консалтинговых задач проекта стало определение эффективных способов взаимодействия с городским населением при реализации программ развития Тобольска.

Решение

На исследовательском этапе проекта эксперты АЦ ВЦИОМ провели установочные интервью с экспертами компании, фокус-группы с жителями Тобольска и количественный опрос более 400 горожан. Полученные данные были проанализированы с учетом имеющегося массива экспертизы АЦ ВЦИОМ по развитию малых, моногородов и территорий присутствия крупных промышленных предприятий. Кроме того, большую роль в оценке результатов проекта сыграли данные социологических исследований, проведенных компанией в 2020 и 2022-ом году.

Аналитики АЦ ВЦИОМ сформулировали видение текущей обстановки города в глазах жителей, в том числе – смогли определить текущие настроения горожан по таким важным трекам как миграционные настроения, видение экологической проблематики, обратная связь по социальным инициативам, реализуемым в городе ПАО «СИБУР Холдинг».

Результат

Проект позволил заказчику получить исчерпывающее представление о текущем социальном самочувствии жителей Тобольска, включая и самые чувствительные аспекты этой темы – образ будущего и возможности развития, потребности в инфраструктурном развитии территории, восприятие экологической ситуации. Эксперты АЦ ВЦИОМ провели портретирование жителей исследуемой территории, сформулировали сценарии развития миграционных настроений. «По итогам проекта нам удалось составить схему восприятия компании тоболяками и даже сформулировать матрицу пользы компании в глазах населения, что может быть эффективно использовано в развитии HR-бренда компании на территории присутствия. В проекте также были представлены рекомендации, которые могут стать основой большого плана развития сибирского города с богатой историей и огромным потенциалом», – отметил руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» АЦ ВЦИОМ Иван Грузинов.