22 сентября на телеканале ТНТ состоялась премьера комедийного сериала «Планетяне» — истории о двух инопланетянах, которые приняли человеческий облик и впервые столкнулись с радостями и сложностями земной жизни. Главные роли исполнили Максим Лагашкин и Екатерина Стулова. Их герои учатся понимать эмоции, быт и любовь, постепенно влюбляясь не только друг в друга, но и в нашу планету.

Чтобы усилить интерес к теме и подчеркнуть послание сериала, ТНТ решил взглянуть на историю шире — не только как на комедию о пришельцах, но и как на повод для разговора о людях, о нашем восприятии мира и неизбывном любопытстве к неизведанному. Так появился масштабный промокейс, объединивший научное исследование, диджитал-механики и офлайн-активации по всей стране.

Инсайт

Тема инопланетян, контакта с другими формами жизни и человеческого восприятия «чужого» всегда вызывала у людей интерес. Она присутствует в фильмах, сериалах, интернет-мемах, научных публикациях и даже в повседневных разговорах.

И этот интерес не ограничивается фантазией — его подпитывают и реальные открытия. Так, сегодня внимание ученых и любителей астрономии приковано к комете 3I/ATLAS, проходящей неподалеку от Солнечной системы. По оценкам астрономов, ее возраст примерно вдвое больше возраста Солнца. Возможно, история этой кометы поможет понять, как формировался Млечный путь — и приблизит нас к ответу на вечный вопрос: одни ли мы во Вселенной?

Однако за десятилетия массовая культура превратила этот интерес в игру — в шутку, в предмет иронии. Канал ТНТ решил вернуть этой теме глубину, сохранив фирменный тон.

Основной вопрос звучал просто: а верят ли сами россияне в существование инопланетян — и если да, то какими они их представляют?

Идея

Ключевая идея кампании — соединить вымысел и реальность. Чтобы сделать это убедительно, ТНТ объединился с Аналитическим центром ВЦИОМ и провел всероссийское исследование о том, как граждане России воспринимают идею существования внеземной жизни.

Так канал превратил премьеру сериала в социокультурный эксперимент и мощный информационный повод, объединивший телевидение, науку и масс-медиа.

Реализация

Исследование ВЦИОМ

В опросе приняли участие 1606 россиян старше 18 лет.

• 79% респондентов верят, что во Вселенной существуют другие разумные формы жизни.
• Почти половина уверены, что инопланетяне уже посещали Землю и, возможно, до сих пор скрываются среди нас.
• 61% считают, что гости из космоса наблюдали бы за людьми, прежде чем вступить в контакт.
• 19% полагают, что они попытались бы подружиться.
• Лишь 10% опасаются, что пришельцы могут представлять угрозу человечеству.

Россияне сошлись в одном: любовь, дружба и чувство юмора — универсальный язык, понятный во всей Галактике. Именно этому учатся герои сериала «Планетяне».

Результаты

• Исследование ВЦИОМ стало вирусным инфоповодом, объединившим науку, развлечение и масс-медиа.

Полный кейс на сайте www.sostav.ru