АНО "Национальные приоритеты" с проектом "Социологическое сопровождение реализации Национальных проектов и восприятия национальных целей" стал лауреатом премии ВЦИОМ "Серебряный Спутник" в номинации "Исследование, меняющее мир".
Малявина София Андреевна, генеральный директор АНО "Национальные приоритеты»
"В своей работе мы опираемся на сильные плечи ВЦИОМа, и хотели бы поблагодарить Валерия Фёдорова, Кирилла Родина и всю команду ВЦИОМ за их поддержку. Мы работаем на повышение индекса счастья в нашей стране и со ВЦИОМом измеряем три основных показателя: знание, вовлеченность и отношение. В начале 2020 года на Гайдаровском форуме мы с Кириллом Родиным, который был модератором дискуссии, обсуждали - что же должно быть результатом национальных проектов? И тогда все пришли к выводу, что это улыбки. Поэтому я очень рада видеть улыбки в этом зале сегодня, и надеюсь, что очень скоро мы будем видеть улыбки на лицах всех наших людей в стране."
Грязнова Юлия Борисовна, руководитель дирекции стратегии, исследований и аналитики АНО «Национальные приоритеты»
"Я рада работать со ВЦИОМом и очень рада работать в больших всероссийских социологических исследованиях, которые они проводят. А проводят они их прекрасно и более того, всегда есть что-то новое, чего мы еще не делали и то, чему мы учимся у ВЦИОМа. "
Подробнее об исследовании "Социологическое сопровождение реализации Национальных проектов и восприятия национальных целей"
По заказу АНО «Национальные приоритеты» исследователи ВЦИОМ в 2020 году запустили работу над серией проектов по комплексному социологическому сопровождению реализации Национальных проектов и восприятию национальных целей.
Всего исследование проводится по 13 национальным проектам: «Малое и среднее предпринимательство»; «Международная кооперация и экспорт»; «Экология»; «Культура»; «Производительность труда и занятость»; «Жилье и городская среда»; «Демография»; «Образование»; «Наука»; «Цифровая экономика»; «Безопасные качественные автомобильные дороги»; «Комплексный план модернизации и расширения магистральной инфраструктуры»; «Здравоохранение».
Мониторинг реализации национальных проектов проводится 2 раза в год. Восприятие национальных целей 4 раза в год. Этого достаточно для получения заказчиком необходимой оперативной информации для корректировки операционной и коммуникационной деятельности.
Мониторинг проводится по следующим основным направлениям:
- Оценка уровня информированности населения о национальных целях и уровень их поддержки населением;
- Оценка уровня информированности населения о национальных проектах и ходе их реализации;
- Отношение населения к результатам реализации национальных проектов и действиям государственных властей в сферах национальных проектов;
- Оценка личной сопричастности реализуемым проектам;
- Оценка эффективности реализации национальных проектов разными группами населения, в том числе, группами потенциальных бенефициаров реализации национальных проектов;
- Выработка рекомендаций, направленных на повышение показателей информированности, улучшения отношения и вовлеченности в реализацию национальных проектов.
Важной новацией данного исследования была разработка методология выявления маркеров (КПЭ) социальной эффективности национальных проектов с точки зрения населения. Маркеры позволяют более эффективно настроить коммуникационные стратегии сопровождения национальных проектов.
Дополнительно для повышения эффективности выпускаемого медиа-контента проведено тестирование видеороликов по отдельным KPI (понятность, релевантность, эмоциональное вовлечение и отклик и т.д.) и были предоставлены заказчику рекомендации по использованию информационно-разъяснительных материалов для населения.
В 2020 году уже было проведено 26 онлайн-форумов, 13 традиционных фокус-групп, 21 онлайн фокус-группа, 6 волн телефонных опросов с выборкой 1600 (4 из 6) и 2000 (2 из 6) респондентов каждый. Исследование носит мониторинговый характер.
Награждение лауреатов III Премии ВЦИОМ «Серебряный Спутник» состоялось 7 октября 2021 года. На церемонии были объявлены шесть лауреатов ежегодной клиентской Премии ВЦИОМ «Серебряный Спутник» — лучшие из лучших исследовательских проектов партнеров и клиентов нашей компании. Церемония собрала более 200 гостей, среди которых были представители федеральных и региональных органов власти, крупного и среднего бизнеса и некоммерческих организаций. Все лауреаты и номинанты.
