ВЦИОМ. Клиентам: Образ страны в России

КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПРОБЛЕМЫ – ЗАЛОГ ЕЕ УСПЕШНОГО РЕШЕНИЯ

Дипломатам вашего государства необходима экспертно-аналитическая помощь в разработке и реализации коммуникационных стратегий в России для формирования позитивного образа страны?
Ваше государство и его лидеры испытывают сложности в выстраивании диалога с российскими институтами и обществом?
Ваша страна хочет увеличить туристический поток из России и из стран постсоветского пространства?
Какие информационные каналы вам скорее подойдут для продвижения в России?

ВЦИОМ дает рекомендации по стратегическому планированию, корректировке программ международного и межотраслевого сотрудничества на основе комплексного изучения мнения целевых аудиторий и российского общества в целом

ВЦИОМ является самым известным, влиятельным и широко цитируемым институтом изучения общественного мнения на постсоветском пространстве

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-КОНСАЛТИНГОВАЯ ЭКСПЕРТИЗА ВЦИОМ ПОМОГАЕТ РЕШАТЬ ТАКИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ, КАК:

Разработка стратегии международной коммуникационной компании

Коррекция международного имиджа

Реализация задач публичной дипломатии и их оценка

Разработка планов межгосударственного или межотраслевого сотрудничества в целом или по отдельным направлениям

Корректировка восприятия проблемных зон и спорных вопросов в двусторонних отношениях

Исследовательские задачи:

Оценка информированности о стране
Анализ ключевых источников информации о стране
Изучение образа страны
Оценка культурной, политической, экономической близости
Оценка туристической привлекательности
Оценка отношений между двумя странами
Изучение динамики изменений двусторонних отношений за последние несколько лет, оценка перспектив сотрудничества
Изучение отношения к государству и к населению страны
Оценка восприятия первых лиц государства
Оценка позиции по спорным вопросам
Определение основных проблемных точек в восприятии страны и двусторонних отношений
Перспективы реализации задач публичной дипломатии

РЕШЕНИЯ

Комбинация количественных и качественных методов с использованием вычислительного анализа социальных сетей (big data analysis)

Всероссийский репрезентативный телефонный опрос населения в возрасте от 18 лет (1600 респондентов)

Онлайн-опрос узких целевых групп, возраст 18-55 лет, города 100 тыс.+ (любое число респондентов)

Фокус-групповые дискуссии (онлайн или офлайн) для изучения глубинных образов, мотивирующих факторов, поиска взаимосвязей и причин (от 8 до 50 участников)

Анализ медиаполя и социальных медиа: любое число ключевых слов, источников и параметров анализа (любой промежуток времени)

Экспертные интервью (онлайн или офлайн) для анализа эффективности мероприятий, корректировки коммуникационной стратегии (10-50 участников)

Микротаргетирование для сегментирования целевых аудиторий, проведения коммуникационных кампаний в разрезе микросегментов (любое число сегментов)

Срок сбора данных по каждому методу: 5-10 дней (10-20 дней для анализа медиаполя и социальных медиа)

Что получает заказчик

1. Аналитический отчет:

с описанием проблемной ситуации;
с демонстрацией ключевых выводов по исследовательским задачам;
с определением «проблемных зон» и «точек роста»;
с рекомендациями по подготовке или коррекции информационной или управленческой стратегии

2. Участие в мероприятиях клиента,
подготовка материалов в СМИ и научных изданиях, комментариев (при необходимости).

КЕЙСЫ

РОССИЯ-ПОЛЬША 2012, 2014 гг.

Клиент: Российско-польский центр диалога и согласия

Проект по изучению польско-российских отношений

Исследовательское решение: Две волны всероссийских опросов, фокус-групповые дискуссии

Результаты: аналитический отчет, выступления спикера ВЦИОМ с результатами исследования в международных мероприятиях, публикации в ведущих СМИ России и Польши

РОССИЯ-ЯПОНИЯ 2014 - 2020 гг.

Клиент: МИД Японии

Проект по изучению японско-российских отношений

Исследовательское решение: волны всероссийских опросов по сравнительному инструментарию

Результаты: аналитический отчет для внутреннего пользования, массив данных для дальнейшего сравнения с данными других стран

РОССИЯ-ФРАНЦИЯ 2018 - 2020 гг.

Клиент: МГИМО, Трианонский диалог

Проект по изучению французско-российских отношений

Исследовательское решение: волны всероссийских опросов по сравнительному инструментарию, фокус-групповые интервью, анализ медиаполя и вычислительный анализ соцсетей

Результаты: аналитический отчет, выступления спикеров ВЦИОМ с результатами исследования на международных мероприятиях