При комплексном сравнении не только внешнего вида данных заведений, но и их внутреннего оформления, удалось выяснить что, по мнению абсолютного большинства опрошенных, предприятия общественного питания «Помпончик» и «Пончик шеф» в целом схожи между собой по оформлению их внешнего фасада, по внутреннему дизайну помещений и цветовому оформлению, в том числе отмечено сходство мебели. Кроме того, подавляющее большинство допускают, что могли бы перепутать и по ошибке зайти в предприятие общественного питания «Пончик шеф» вместо «Помпончик», а также воспринять данные предприятия в качестве предприятий одной сети. Благодаря исследованию ВЦИОМ клиенту удалось защитить права на свою интеллектуальную собственность и получить денежное возмещение от конкурента.

Роспатент отказывался регистрировать обозначение, аргументируя это тем, что оно не является фантазийным, а полностью совпадает с названием коммуны (деревни) в Италии, где располагается известный горнолыжный курорт, что может вводить российских потребителей в заблуждение относительно места производства товаров, в отношении которых испрашивается правовая охрана (ламинат и др.). Исследование показало, что подавляющее большинство респондентов не слышали слово «Моэна», а также не знакомы с таким географическим объектом (населенным пунктом), лишь 1,5% опрошенных указали, что «Моэна» может быть горнолыжным курортом. Вероятность восприятия обозначения как указывающего на место изготовления и производства товаров также была зафиксирована на низком уровне. Таким образом, результаты опроса опровергли выводы административного органа о популярности Моэны как горнолыжного курорта среди российских туристов. С учетом полученных данных обозначение было успешно зарегистрировано в качестве товарного знака.

Решение по резонансному делу о наличии / отсутствии сходства между обновлённым логотипом Сбера и товарным знаком онлайн-магазина часов и ювелирных изделий было принято с учетом исследований ВЦИОМ. Специалисты компании провели три полномасштабных опроса, позволивших всесторонне подсветить социологические аспекты ситуации и подготовить доказательную базу для вынесения решения. Исследования показали очень высокую известность товарного знака ПАО Сбербанк (более 95%), в то время как вероятность смешения между целевыми товарными знаками фиксировалась на крайне низком уровне (в частности, возможность перепутать обозначения, воспринять их как товарные знаки одной компании, а также общий уровень сходства тестируемых обозначений были оценены как минимальные).

Данное исследование было направлено на выявления наличия / отсутствия социологических признаков различительной способности обозначения. Изначальная заявка не регистрацию в качестве товарного знака не была удовлетворена ввиду предположительной неохраноспособности элементов «MWS» «Web Services», занимающих доминирующее положение в целевом обозначении. С учетом специфики обозначения (использования его в сфере цифровых сервисов), специалистами ВЦИОМ было проведено два опроса – среди рядовых пользователей интернет-сервисов и среди IT-специалистов российских компаний. В рамках исследования было установлено, что большинство представителей обеих целевых групп воспринимают сочетание «MWS» как аббревиатуру, что подтвердило его охраноспособность. С учетом полученных данных обозначение было успешно зарегистрировано в качестве товарного знака.

С учетом результатов исследования ВЦИОМ товарный знак зарегистрирован в качестве общеизвестного (ОТЗ №230). По результатам опроса 88% респондентов знакомы с товарным знаком, 95% знают хотя бы одну из сфер его применения, а 91% знают правообладателя.

С учетом результатов исследования ВЦИОМ товарный знак зарегистрирован в качестве общеизвестного (ОТЗ №233). По результатам опроса ВЦИОМ 98% респондентов знакомы с товарным знаком, 97% знают его сферу применения, а 85% знают правообладателя.

С учетом результатов исследования ВЦИОМ товарный знак зарегистрирован в качестве общеизвестного. По результатам опроса ВЦИОМ 61% респондентов знакомы с товарным знаком, среди них 86% знают его сферу применения; а 78% опрошенных, знакомых с товарным знаком и сферой его применения, знают правообладателя.

С учетом результатов исследования ВЦИОМ товарный знак зарегистрирован в качестве общеизвестного (ОТЗ №239). По результатам опроса ВЦИОМ 94% респондентов знакомы с товарным знаком, среди них 93% знают его сферу применения, а 88% знают правообладателя.

По результатам опроса ВЦИОМ 71,5% респондентов посчитали схожими изображения, еще 23% посчитали, что товары оного производителя. При этом 44% могли бы перепутать при покупке.

По результатам опроса ВЦИОМ 98% респондентов знакомы с товарным знаком, среди них 66% знают его сферу применения, а 64% знают правообладателя. С учетом результатов исследования товарный знак зарегистрирован в качестве общеизвестного (ОТЗ №127).